G20四大“媒体游戏”：峰会报道怎么做才能让千禧一代也爱看？| 全媒观
9月4日至5日，二十国集团（G20）领导人第十一次峰会在杭州举行，作为全球最为重要的经济合作论坛和沟通机制、2016年中国最重要的主场外交，G20峰会也成为全球媒体参与报道最多的国际会议之一，吸引了全世界70个国家和地区的近5000名记者前来采访。
回顾峰会媒体报道，与以往相比，此次各大媒体大量运用H5互动、直播、可视化图片、宣传片、短视频等方式，摆脱常规“会议报道”窠臼。
全媒派（qq_qmp）对峰会报道做了一次全面梳理，尤其侧重各大媒体的“创意玩法”：如何将会议报道做得更有趣有料？
群聊+小游戏，H5又有新玩法
近年来，大事件报道中越来越多地应用H5互动技术，以游戏形式连接用户与内容，并辅助“科普”事件内涵。G20峰会互动H5场景则基本集中两大类：“聊天”与游戏。
玩法一
围观各国领导人“群聊”
在人民日报客户端出品的《习近平主席的G20微信群》H5互动中，习近平作为“群主”，把G20峰会参与国领导人拉到了一个微信群中，开动群聊模式。
用户得以更直观地了解峰会成员国，甚至可以从“群聊”话题中，直接获得各国关心议题的背景知识。
习近平作为“群聊”主人，同时也是主讲人，不间断更新举办地杭州的相关信息，各国领导人拍手称赞的样子也是萌萌哒。
基于微信聊天的场景模式，多个页面关联紧密，群聊效果以假乱真；互动体验的实景感增强，同时也有效传播了峰会的“知识点”。
由新华网海外传播中心和数据新闻部出品的《G20杭州峰会为何刷爆国际“朋友圈”？》，则将焦点对准国外普通民众，邀请各国各界人士加入群聊，在轻松愉悦的氛围中指点江山、畅聊国际局势，期间穿插着各种逗逼表情包和网络流行用语，贴合年轻一代的用语习惯。
玩法二
手游升级，G20通关必备
这几天，一款“G20小精灵”的游戏风靡朋友圈，这是人民日报根据火爆一时的手游“Pokemon Go”改编而成：每个小精灵都代表着一位国家元首或国际组织要员，找齐杭州G20各个场馆的10只小精灵就代表闯关成功。与此同时，“人间天堂”杭州的美景也尽收眼底！
这样一款手游“收割”的不仅是朋友圈好评，也让人从中看到互动思维的升级，峰会背景、主办地元素等等都通过“升级打怪”的方式实现有效传递。
玩法三
趣味“周边”感受文化交融
腾讯新闻出品的《白娘子喊你学G20英语啦》透过G20周边信息切入峰会大主题。在这款创意H5里，腾讯新闻搬出杭州本地居民“白娘子”，发杭州话和英语语音，一关接一关地测试大家杭州话听力和阅读能力。
关卡中还穿插着英语测试，还有用英语考杭州美食等问题，用户在感受趣味性的同时也潜移默化地体会到此处G20峰会的“国际范”与文化交融的含义。
做完之后你会得到分数、G20英语等级和评语，形成游戏体验闭环。而且据说题库充足，每次玩题目都不一样，想进修语言课程的同学可以多次试玩。
点开链接，试玩腾讯新闻H5“G20白娘子学英语”：
http://news.qq.com/zt2016/lefbnz/index.htm
个体+动漫，宣传片突破“次元壁”？
大型会议的对外传播中，宣传片已成标配，但从官方背景说教到展现风俗情态，外宣在传播思路上已彻底转变。
案例一
个体视角展现杭州众生百态
《喜欢你 在一起》这支央视出品的G20峰会宣传片从对生活的满足、对经济发展的自豪和对国家的热爱三个不同的层面出发，以“喜欢”表达激励与希冀。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n0324vdjad0&width=500&height=375&auto=0
它涵盖了四十多个场景，质朴唯美的画面展现出杭州极速发展的城市面貌。
片中不仅有游泳运动员孙杨、越剧演员等公众人物，也有街头少年、采茶女、游客这样的普通人，既温暖又振奋的歌词贯穿全片。
这则宣传片摆脱说教口吻，汇聚、贯穿个体视角，体现出对“喜欢你”中的主体——杭州的认同与期待。
案例二
“燃爆”动漫体现核心理念
让人眼前一亮的还有另一部央视出品的“动漫担当”《G20，杭州再出发》，堪称突破次元壁。
在《G20，杭州再出发》中，代表中国的主人公身着绣有龙纹的中山装，戴着绅士帽，太极打得风生水起，水上漂和轻功耍得炉火纯青：
＃视频：动漫宣传片《G20 杭州再出发》，时长01:42
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0325f27i2q&width=500&height=375&auto=0
通过动漫的表现形式，“合作共赢、抱团取暖”的理念根植于观众心中，“润物细无声”。此外，G20峰会的参会嘉宾、主要议题、功能和运行机制也被简洁直观地呈现出来。网友们纷纷表示：“没有想到你是这样的央视。”“中二，燃魂，央视，我快不认识你了！”
案例三
水墨+水彩，中国风讲国际故事
《G20中国杭州》是人民日报出品的视频宣传短片，水墨+水彩的中国风画面讲述了现代杭州的故事。
“在杭州点击鼠标，联通的是整个世界”，短片中的一句文案点出主旨，画笔勾连出杭州发展线路，并将城市变化娓娓道来。
中国风的应用早已屡见不鲜，但是，运用在宣传片中，则是将古韵与新意结合，是宣传思维中“故事叙事（storytelling）”的一次升级。
颜值+内涵，峰会报道如何可视化？
作为多媒体报道的一种常用方式，可视化图片报道这次也被多家媒体使用，将复杂、多面的G20信息通过图片＋数据的方式，更为生动。
解读一
会议内容“高颜值”解读
人民日报推出了《九图详解G20》，短短9张图就囊括了与会国家、会议议题、行程、G20与B20、Y20、W20等的关系，会对我们生活产生怎样的影响等复杂信息，图片的形式也有利于各公号、各大微博的转发扩散，形成传播矩阵。
对于习近平讲话的重要内容，人民日报也采用划重点、再用可视化图片进行分块说明的方式，更易理解。
解读二
10个问题全景速览
《10张图告诉你G20峰会为什么重要》是腾讯新闻“新闻百科”栏目推出的峰会特别策划，用时间轴、地图、柱状图、折线图等方式，全面说明了G20峰会点发展历史、覆盖地区、讨论主题、G20成员国经济发展状况等问题，一目了然。
比如，G20是首个由发达国家和发展中国家平等参与、平等决策的国际经济合作机制：
再如，去年一年各国进出口情况一张图速览：
腾讯新闻从世界银行、国家统计局、商务部等收集数据，再进行通俗“释义”，让普通网友也能在速览中获取最核心的峰会认知要素。
专栏化+精品化，原创视频更拼创意度
纵观G20媒体报道，除了对大会和晚会的直播报道之外，原创类视频节目起到重要补充作用：记录杭州人情百态、观察峰会周边热点、降低严肃议题理解门槛，极大地丰富了峰会视频报道的“信息量”。而网媒在这方面的表现，可谓“脑洞出奇”。
脑洞一
街头百姓怎么看G20？
腾讯新闻的《新闻哥路边摄》将目标对准杭州街头的男女老少，立足杭州话这个点，描画杭州人民的精神风貌。
后期剪辑包装风格欢脱，配上杭州人民“耿直”的表达，笑果立显。比如在问“是否会为了“G20学杭州话？”时，老爷爷杭州口音的英文，配上“地道伦敦腔”的花字，真是强烈反差萌。
在回答“杭州话和英语哪个更难学？”这个问题时，一枚大叔表示正在积极学习杭州话，后期也将他制成了背着“杭州话考卷”的学生模样。
记者亲自上阵，现说几句杭州话，测试路人的听力。路人们有的一脸懵逼、有的把“杭州很漂亮”听成“你很漂亮”，而这两位外国友人竟然听懂了，大家的神回复配上后期效果，笑点也是一波接一波。
＃视频：新闻哥路边摄：跟着杭州人学G20英语！时长03:29
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l0325tz8h3p&width=500&height=375&auto=0
脑洞二
深挖G20盛会的幕后故事
除此之外，腾讯新闻还研发了《G20直观盛会》视频专栏，专访国际货币基金组织女总裁拉加德、晚会总导演张艺谋、企业家董明珠等人，挖掘G20相关人物的幕后故事，从台前幕后多个角度解析G20。
例如，在《听设计者讲G20会标背后的故事》视频中，设计者自述，每一个细小的设计都体现了设计团队的良苦用心——一座桥和倒影的虚实结合，包蕴着阴阳的元素；20根线条代表20国，从世界各地穿越高山海洋相聚杭州……这些讲述让原本抽象的Logo变得生动具体起来。腾讯新闻聚焦在峰会中每一个人的努力付出，摈弃宏大的叙事视角，关注普通人的贡献，real“接地气”！
G20峰会已落下帷幕，国内媒体拼创意也拼体力的角逐告一段落。一个显著趋势是，央媒在创意、技术和实现上皆全面领跑；大型会议报道已跳脱出“说教”的陈词滥调，笼络千禧一代用户，传播范式彻底升级的原创策划才更有力。